‘Waar denk je aan?’ vraagt Facebook standaard als openingszin. Bij Bol.com is dat: ‘Waar ben je naar op zoek?’ Eigenlijk een nog indringender vraag dan die van Facebook. Wanneer je bij Bol.com zoekt naar kookboek fermenteren, krijg je 18 treffers. Amazon.de (de Duitse vestiging) geeft voor cookbook fermentation zelfs 44 treffers, maar daar zit wel veel bierbrouwen bij. Amazon.com (de internationale site) toont meer dan 1000 resultaten, te veel om allemaal op relevantie te checken.