Professor Dolan, auteur van de bestseller Happiness by
Design, is een specialist op gebied van gedrag en geluk. Hij
ontwikkelde op basis van gedragswetenschappen een eenvoudige
manier om alcoholgebruik te beïnvloeden. De gangbare mening is
dat wilskracht de beste manier is om alcoholgebruik te matigen.
Maar Dolan stelt dat wilskracht eigenlijk te zwak en te
onbetrouwbaar is om dit te bereiken.